Las vallas: ayer y hoy

Recuerdo con mucha precisión la época en que las vallas eran rotuladas manualmente. Hablo de los años 70 y 80. Los valleros de entonces, en la mayoría de los casos, pintaban directamente sobre la superficie de los carteles. Tanto las letras, logotipos y demás imágenes, dependían de la destreza artística de un pintor.

Ramón Durán, Bienvenido Pantaleón, un señor de apellido Polín, pintor de Vallas Técnicas (la más importante empresa vallera de la época), Francisco Jiménez de Bellas Vallas, entre otros, eran verdaderos maestros dibujando letras y figuras que adornaban el paisaje y servían de soporte a la publicidad exterior de ese momento.

Para entonces, una valla 12 x 24 en tola, con angulares de acero, costaba RD$ 2, 5.00, incluyendo su rotulación y se alquilaban hasta en RD$400.00 mensuales.

De esos tiempos solo quedan recuerdos. La publicidad de exterior ha pasado de lo rudimentario y casi artesanal, a lo sofisticado, digitalizado e industrializado.

Ahora, tanto en nuestro país como en todo el mundo, este vehículo publicitario ha alcanzado un elevadísimo grado de evolución. La tecnología lo ha desarrollado tanto que cada día son mayores las sorpresas en torno a él.

Las empresas valleras del país ya no venden, solo rentan y la gama que existe es diversa y a la altura de los tiempos.

Un aspecto que ha favorecido mucho al desarrollo y crecimiento de esta industria en el país, ha sido el tema del tránsito. Tanto en Santiago como en Santo Domingo, la congestión vehicular facilita su visibilidad y garantiza un alto nivel de impacto ante una audiencia en movimiento cuantitativamente importante en esos territorios que son los más poblados del país.

Además de ser un medio flexible a cualquier esfuerzo creativo novedoso e impactante, gracias a la facilidad que ofrece la tecnología.

Nadie discute la eficiencia de este medio generando recuerdos y ayudando a construir marcas.

Hoy día este recurso ha pasado a ser parte esencial del paisaje de la ciudad.

Varias empresas en nuestro país se disputan el mercado y esa lucha está desarrollando estructuras cada vez más novedosas y atractivas que llaman la atención, no solo por el tamaño de las mismas, sino también por la tecnología que exhiben y los formatos que muestran.

En el mercado las hay fijas y con movimientos, las cuales ya adornan el paisaje nocturno de las noches citadinas.

Existe un verdadero boom de los exteriores en nuestro país. No hay carretera, puente peatonal, avenida, azotea, una esquina de alto tránsito vehicular que no tenga algún mueble publicitario. Este es uno de los medios de mayor crecimiento en República Dominicana y grandes empresas se disputan el mercado en base a ubicaciones privilegiadas, tamaños impresionantes y tecnología sorprendente.