Brasil está de moda y esta es la razón

Brasil está viviendo un momento de auge. Celebridades y un número récord de turistas vestidos de verde, amarillo y azul están llegando al país. La cultura brasileña, desde sus películas nominadas al Óscar hasta la música funk, está conquistando el mundo. Las marcas de moda globales y los influencers se están sumando a esta tendencia.

Durante décadas, los brasileños se han lamentado de que el país, su composición cultural y su producción artística hayan sido subestimados durante mucho tiempo en lo que se conoce como el "complejo mestizo".

Pero a medida que la atención del extranjero aumenta y se consolida en 2026, algunos dicen que podría estar gestándose un cambio con el auge del "orgullo caramelo", una celebración omnipresente entre los brasileños de los perros callejeros de color caramelo que han llegado a representar al país.

Aquí les mostramos un vistazo al fenómeno.

Brazilcore inicia la tendencia

Brasil ya ha captado la atención y la admiración del mundo anteriormente, y los brasileños comentan cíclicamente que "Brasil está na moda", o Brasil está de moda.

Muchos atribuyen la popularidad actual de esta tendencia a 2023, cuando el Brazilcore, un estilo que incorpora los colores de la bandera brasileña y se inspira en la cultura brasileña, alcanzó gran popularidad a nivel mundial. Celebridades como Bad Bunny, Emily Ratajkowski, Hailey Bieber, Tina Kunakey, Sabrina Carpenter, Alex Consani y Addison Rae se han sumado a esta moda.

La moda era “muy rígida, con muchas prendas estandarizadas. De repente llegó esta ola desde Brasil que mostraba más piel y usaba más color”, dijo Néli Pereira, candidata a doctora en estudios culturales de la Universidad de São Paulo, especializada en Brasil. La espontaneidad y las vibrantes paletas de colores resonaron en medio de un anhelo de mayor ligereza.

Recientemente, la popularidad del Brazilcore se ha transformado en un fenómeno global masivo y multifacético que celebra la "brasilidade" o la identidad brasileña, yendo más allá de la moda para incluir la música, el baile, el cine y el deporte.

Tendencia observada en la moda, aumento del turismo y del poder de las celebridades.

La estética Brazilcore se puede apreciar en las calles de todo el mundo y se manifiesta en bikinis, microshorts, prendas de crochet, camisetas de fútbol y accesorios. Marcas como Zara y H&M, gigantes de la moda rápida, han lanzado tops en verde y amarillo o con la imagen de Río de Janeiro, mientras que Chanel, Jil Sander y Schiaparelli han hecho referencia a los colores nacionales de Brasil.

El entusiasmo que rodea a Brasil también se ha traducido en cifras récord de turistas que visitan el país. Más de 9 millones de turistas llegaron a Brasil el año pasado, un aumento del 37 % en comparación con 2024. Abundan las bromas en internet sobre el CPF (identificación fiscal individual en Brasil) como la nueva tarjeta de residencia.

En Río, los visitantes se dirigen a la favela de Rocinha , ataviados con ropa al estilo Brazilcore, y pagan por grabar un vídeo de sí mismos saliendo a una terraza, sentándose mientras un dron captura la escena antes de alejarse para mostrar el impresionante paisaje urbano de Río. Estos vídeos se han vuelto virales en los últimos meses.

“Si no grabas el vídeo con el dron, es como si no hubieras venido a la favela”, dijo Eduardo Maristany, un turista barcelonés de 30 años que recientemente participó en una excursión por Rocinha. Al igual que muchos otros, eligió el país como destino tras ver una avalancha de vídeos en redes sociales sobre las famosas favelas, playas y fiestas de Brasil.

No son solo los turistas quienes interactúan con Brasil. Madonna, Lady Gaga y Shakira ofrecieron conciertos gratuitos en la playa de Copacabana en 2024, 2025 y 2026 respectivamente, atrayendo al menos a un millón de asistentes en cada ocasión, según cifras del Ayuntamiento de Río de Janeiro.

En 2024, Bruno Mars publicó un video bailando funk, aparentemente tatuándose el Cristo Redentor en el pecho y posando con un perro de peluche. Con más de 13 millones de "me gusta" en Instagram, el video termina con las palabras: "Te amo, Brasil". Rosalía y Dua Lipa también han expresado su amor por Brasil en las redes sociales.

Mientras tanto, la cultura brasileña —desde la música funk de Anitta hasta películas nominadas al Premio de la Academia como 'I'm Still Here' y 'The Secret Agent'— se celebra en los escenarios más importantes del mundo y en internet, impulsando el poder blando de Brasil.

Brasil es conocido por su complejidad y presencia en línea.

Se suele decir de Brasil que "no es para aficionados". Esta frase, repetida con frecuencia, refleja la complejidad de este país de dimensiones continentales, donde las exuberantes celebraciones de la vida, personificadas por el Carnaval, coexisten con la violencia, la pobreza y los escándalos políticos propios de las telenovelas .

Las ambigüedades de Brasil "tienen sentido en un mundo lleno de conflictos, desigualdades y escasez", dijo Bruno Pompeu, profesor de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad de São Paulo.

La formidable presencia del país en internet también contribuye a la actual ola de interés por Brasil. Brasil, con una población de más de 200 millones de habitantes, es uno de los países más conectados del mundo, y los usuarios de las redes sociales están mostrando la cultura del país, que parece tener infinitas capas.

“Brasil rebosa creatividad y tiene esa característica tan particular de interactuar en internet de forma colectiva. Es común que el contenido se transforme rápidamente en memes y referencias culturales”, afirmó Eduardo Lorenzi, director general de operaciones para Latinoamérica en TikTok.

Los brasileños son conocidos por su alto nivel de compromiso, una característica muy codiciada en la economía de la atención.

Courtney Henning Novak, una californiana prolífica lectora y escritora, creó una comunidad en línea compuesta principalmente por seguidores brasileños después de que su entusiasta reseña de un libro de 1881 del autor brasileño Joaquim Maria Machado de Assis se volviera viral.

“A los brasileños les encanta comentar. Recibo más mensajes de los que puedo responder, y hay mucha energía positiva”, dijo.

Para la industria del entretenimiento global, las marcas, los organizadores de eventos, las empresas y los influencers, Brasil representa un mercado clave y una base de fans excepcionalmente valiosa.

Vitor Oliveira, un guía turístico de 36 años de Rocinha, atribuye a las redes sociales el auge del turismo en su barrio. "La llegada de influencers fue un factor clave y fundamental para el aumento del turismo en Río, y especialmente en Rocinha", afirmó.

Más allá de la interacción digital, el momento de protagonismo que está viviendo Brasil actualmente es el resultado de una confluencia de factores que involucran la política, la diplomacia, la cultura y la economía, dijo Pereira, señalando las políticas que apoyan la exhibición de la cultura brasileña y el enorme esfuerzo que hace Embratur, la agencia gubernamental de turismo de Brasil, para atraer turistas.

La popularidad de Brasil podría empezar a desvanecerse.

Como todas las tendencias, es probable que esta también se desvanezca, según los expertos, que predicen que las próximas elecciones y el regreso de la polarización política podrían disminuir la asociación del amarillo y el verde con la alegría.

El humorista francés Paul Cabannes, que reside en São Paulo y cuenta con millones de seguidores en diferentes plataformas, publica contenido humorístico sobre Brasil y ha observado cómo se ha disparado el número de extranjeros que producen contenido casi exclusivamente sobre Brasil.

“Es una fórmula que ya empieza a resultar repetitiva. Creo que ahora es más difícil tener éxito con esto que antes”, afirmó.

En un mundo cada vez más multipolar, muchos brasileños creen que el poder blando del país llegó para quedarse. Pero Pereira predice que el "complejo de mestizo" de Brasil resurgirá si la atención internacional actual disminuye. "Cuando la gente deje de darnos esas palmaditas en la cabeza, todo volverá", afirmó.